Доброго времени суток, уважаемые читатели. На сегодняшний день продвижение в социальных сетях дает не только хорошее преимущество при продвижении в поисковых системах, ведь частое упоминание сайта в социальных ресурсах говорит о популярности сайта, но также активно используется для рекламы своей продукции и услуг.
Сегодня я решила поделиться с вами информацией о том, какой должна быть рекламная кампания в социальных сетях, об ее особенностях и об особенностях учета конверсии и анализа эффективности. Материал будет теоретический, но от этого не менее полезный.
Под рекламной кампанией я подразумеваю любые работы по популяризации вашего сайта в интернете. С данной точки зрения не важно, проводите вы работы по продвижению в поисковых системах или вашим инструментом является контекстная реклама, а в социальных сетях неважно, используете вы оплаченную рекламу или занимаетесь раскруткой собственной страницы или группы. Т.е. в данной статье я хочу показать принципиальную разницу между поисковым и социальным продвижениям, разницу в целях, а соответственно и в результатах.
Начнем с того, что четко определим, что делает пользователь в поисковой системе и в социальной сети. Если человек обращается к поиску, то с большей долей вероятности он знает, что ему нужно, он ищет что-то конкретное, т.е. он определенно готов к покупке или заказу какой-то услуги.
Что делает пользователь в социальной сети? Общается с друзьями, коллегами, играет в игры, слушает музыку или смотрит видео, одним словом он расслабляется. Он не готов к покупке, он вообще в этот момент не думает о чем-то близком. И в этом кроется принципиальная разница в подходе, как к проведению рекламной кампании, так и к анализу ее эффективности.
Я бы сказала так:
для поискового продвижения самым важным будет убедить пользователя стать именно вашим клиентом, а для социального продвижения вам сначала нужно убедить пользователя, что то, что вы ему предлагаете, ему действительно нужно, а после этого уже убедить, что он должен приобрести это обязательно у вас.
Вы чувствуете разницу? Это очень важно. Получается, если пользователь перешел с поисковой системы, то при прочих равных условиях он должен совершить покупку или заказать услугу, а мы в этот же день сможем зафиксировать конверсию и проанализировать эффективность. Хотя, конечно, быстрая конверсия во многом зависит от вида товара или услуги. Если мы говорим о дорогой продукции, то, как правило, для принятия решения требуется значительное время. Я же сейчас немного упрощаю, чтобы ярче показать разницу между пользователем, заходящем на ваш сайт из поиска и из социальной сети.
Если же пользователь увидел вашу рекламу в социальной сети, то сначала он должен осознать потребность в данном товаре или услуге, после этого только принять решение о покупке или заказе. И совсем не факт, что спустя какое-то время он вспомнит, чью рекламу он видел, а если и вспомнит, то ваша рекламная кампания может к тому времени закончиться, пользователю ничего не останется, как вернуться в поиск и искать ваш товар или услугу через поисковик. И не факт, что он приобретет товар именно у вас. Ведь в поиске много подобных предложений.
Из-за такого положения вещей, для проведения рекламной кампании в социальных медиа стоит придерживаться нескольких принципов.
Рекламная кампания должна быть направлена не на рекламу товара, а на рекламу бренда.
Хорошо, если у вас яркий запоминающийся логотип, слоган, запоминающееся название. Для рекламы бренда это более важно, чтобы даже по прошествии года пользователь быстро вспомнил название и ввел в поиск запрос с именем бренда. Или перейдя на ваш сайт из поиска понял, что сайт принадлежит именно вам.Предложение должно быть уникальным, а само рекламное объявление запоминающимся.
Опять же по той причине, чтобы по прошествии большого промежутка времени, вспомнили именно о вас.Реклама в социальных сетях может привести к росту посещаемости из этих сетей, но не принести конверсию.
Т.е. конверсию с социальных ресурсов необходимо отслеживать постоянно, не только во время проведении кампании, но и спустя недели и месяцы. Как уже писала, для рекламы в социальных сетях характерно то, что в данный момент пользователю может быть не нужен ваш товар или услуга, поэтому конверсия может быть и через неделю, и через месяц, и через полгода. Это называется отложенная конверсия. Отслеживать отложенную конверсию позволяют как Google Analytics, так и Яндекс Метрика.Реклама в социальных сетях может не привести к росту посещаемости, но принести конверсию.
Пользователь просто увидел ваше объявление с названием бренда и запомнил его, а непосредственно по ссылке не перешел. А спустя время ввел запрос в поисковой системе, содержащий название вашего бренда или сайта. Именно поэтому для рекламной кампании в социальных сетях важно, чтобы ваш сайт или название компании имело запоминающееся имя.Стоит учитывать, что, не смотря на проведение рекламной кампании, решение об обращении именно к вам, может быть принято пользователем и благодаря другим источникам информации. Частично помочь разобраться с учетом конверсии в такой ситуации может именно Google Analytics. Данная система статистики поможет определить, вследствие чего возникло решение пользователя, вследствие ваших действий в социальной сети или из независимых источников.
Конечно, в подобных отчетах всегда присутствует доля погрешности. Во-первых, положительный отзыв о вашей компании, повлиявший на решение, может дойти до пользователя из источников, не связанных с интернетом. Во-вторых, если в ходе принятия решения, пользователь посетил несколько разных сайтов, где упоминается ваша компания, то невозможно точно определить, в какой момент все же пришло решение. Но в любом случае Google Analytics значительно облегчает анализ отдачи от рекламной кампании.
Как написала выше, данная статья носит теоретическую информацию, поэтому я решила не останавливаться на подробном описании отчетов Яндекс Метрики и Google Analytics, а посвятить этому отдельный материал.
Желаю удачных рекламных кампаний.
Доброго времени суток, уважаемые читатели. Как вы помните, в последней статье я рассказывала про основные принципы юзабилити. И пообещала, что в следующей публикации речь пойдет о правилах, которые применяются при разработке веб-сайтов.
Итак, создание сайта можно разделить на несколько этапов. И в каждом этапе действуют собственные правила. Хотя, есть правила юзабилити, которые можно отнести к разным этапам создания сайта, но я решила, что буду указывать их именно там, где они наиболее необходимы.
Цель – увеличить клиентскую базу, увеличить продажи или просто заработать. На этом этапе, когда мы знаем свою цель, мы можем определить, что нам нужно – маленький сайт-визитка, корпоративный сайт или Интернет-магазин, а может что-то ещё…
В общем-то, каждая компания знает своих потребителей – тут имеет значение не только пол и возраст, но и социальное и материальное положение, и уровень знаний Интернета. Важна каждая мелочь.
Поэтому не нужно думать, как сделать сайт понятным для всех. Важно выделить основные 20% конечных потребителей, которые дают вам 80% прибыли и ориентировать свой ресурс на них. Поэтому нам необходимо провести исследования, узнать больше о нашей аудитории.
Как это понять? Думаю, тут без психологии и стереотипов не обойтись.
К слову, данные правила описаны на десятках различных ресурсов, и самое печальное, что все они содраны из одного источника. Чтобы не плодить одно и тоже, я решила построить статью несколько иначе, разделив создание сайта на этапы, и, прописав каждому этапу свои правила юзабилити.
Таким образом я хочу систематизировать все правила. А также приправила все это своими личными мыслями и опытом.Итак, создание сайта можно разделить на несколько этапов. И в каждом этапе действуют собственные правила. Хотя, есть правила юзабилити, которые можно отнести к разным этапам создания сайта, но я решила, что буду указывать их именно там, где они наиболее необходимы.
Также хочу предупредить, что информация в данном материале не является полной и исчерпывающей. Существует очень много исследований юзабилити сайтов, которые невозможно уместить в одной статье.
Этап первый – постановка цели
Итак, приступим. С чего начинается сайт? Нет. С вешалки начинается театр :). Сайт начинается с… нет. Даже не с идеи. Сайт начинается с цели. Какие цели ставит перед собой компания?Цель – увеличить клиентскую базу, увеличить продажи или просто заработать. На этом этапе, когда мы знаем свою цель, мы можем определить, что нам нужно – маленький сайт-визитка, корпоративный сайт или Интернет-магазин, а может что-то ещё…
Этап второй – определение целевой аудитории
Мы определились с тем, что нам нужно, но прежде, чем мы закажем сайт в студии создания сайтов или начнем мастерить самостоятельно, мы просто обязаны точно определить свою целевую аудиторию.В общем-то, каждая компания знает своих потребителей – тут имеет значение не только пол и возраст, но и социальное и материальное положение, и уровень знаний Интернета. Важна каждая мелочь.
На самом деле это, наверно, самый важный этап в разработке сайта – не ошибиться с определением целевой аудитории.
И тут, как нельзя кстати, очень помогает правило Парето, которое гласит, что 20% усилий дают 80% эффекта.Поэтому не нужно думать, как сделать сайт понятным для всех. Важно выделить основные 20% конечных потребителей, которые дают вам 80% прибыли и ориентировать свой ресурс на них. Поэтому нам необходимо провести исследования, узнать больше о нашей аудитории.
Этап третий - исследования
Задача любого сайта, а сайта компании, занимающейся предоставлением услуг или продажей товаров в особенности, вызывать у потребителя доверие, быть понятным для покупателя, не вызывать сомнений. Эта задача решается с применением правила User-centered design, UCD, которое означает, что у сайта должен быть дизайн, ориентированный на пользователя.Как это понять? Думаю, тут без психологии и стереотипов не обойтись.
Доброго времени суток, уважаемые читатели. Думаю все из вас слышали такое слово, как юзабилити. Многие даже знают, что это такое, а какая-то часть только думает, что знает.
Так получилось, что мне в своей практике пришлось очень тесно столкнуться не просто с понятием юзабилити, а именно проанализировать сайт, высказать свое мнение и дать рекомендации по улучшению. Причем анализировала я не с точки зрения веб-дизайна, а с точки зрения эффективности сайта, как инструмента бизнеса.
Самым сложным в этой ситуации для меня оказалось не выявление проблемных моментов на сайте, а сами объяснения, почему это считается проблемным.
Тоже самое было, когда помимо рекомендаций по улучшениям юзабилити сайта мне пришлось объяснять, почему именно это будет лучше. Задачка была не из легких. Признаюсь честно, у меня голова шла кругом от всего. После этого я решила серьезней подойти к проблеме юзабилити сайтов – больше узнать, изучить и поделиться с вами полученными знаниями.
Естественно, я не собираюсь претендовать на глубокие знания в юзабилити сайтов и не собираюсь конкурировать с профильными ресурсами по данной теме. Те несколько публикаций, которые я посвящу юзабилити, будут в большей степени для упорядочивания моих знаний, закрепления темы и шпаргалки на будущее.
Так получилось, что мне в своей практике пришлось очень тесно столкнуться не просто с понятием юзабилити, а именно проанализировать сайт, высказать свое мнение и дать рекомендации по улучшению. Причем анализировала я не с точки зрения веб-дизайна, а с точки зрения эффективности сайта, как инструмента бизнеса.
Самым сложным в этой ситуации для меня оказалось не выявление проблемных моментов на сайте, а сами объяснения, почему это считается проблемным.
Тоже самое было, когда помимо рекомендаций по улучшениям юзабилити сайта мне пришлось объяснять, почему именно это будет лучше. Задачка была не из легких. Признаюсь честно, у меня голова шла кругом от всего. После этого я решила серьезней подойти к проблеме юзабилити сайтов – больше узнать, изучить и поделиться с вами полученными знаниями.
Естественно, я не собираюсь претендовать на глубокие знания в юзабилити сайтов и не собираюсь конкурировать с профильными ресурсами по данной теме. Те несколько публикаций, которые я посвящу юзабилити, будут в большей степени для упорядочивания моих знаний, закрепления темы и шпаргалки на будущее.
Также обращаю внимание, что я рассматриваю данную тему не столько с точки зрения веб-разработчика и веб-дизайна, сколько с точки зрения интернет-маркетолога.
Именно поэтому в предыдущей статье я поделилась своим виденьем маркетинга в интернете, которой объясняется и описанный ниже взгляд на юзабилити.Доброго времени суток, уважаемые читатели. Несмотря на название моего блога, Блог SEO-Дилетанта, предполагающего изучение только поискового продвижения, я интересуюсь всеми аспектами развития сайтов в интернете, начиная от проектирования нового сайта и заканчивая комплексным интернет-маркетингом.
Скорее меня можно назвать интернет-маркетологом, чем человеком, занимающимся продвижением сайтов, при этом в интернет-маргетинг я вкладываю значение классического определения маркетинга, а не того определения, которое чаще всего встречается на различных ресурсах.
Чтобы вам было более понятно, чем для меня является интернет-маркетинг, я углублюсь в это понятие. На большинстве ресурсов предлагается такое определение, взятое мной из разных источников и объединенное в одну мысль:
Скорее меня можно назвать интернет-маркетологом, чем человеком, занимающимся продвижением сайтов, при этом в интернет-маргетинг я вкладываю значение классического определения маркетинга, а не того определения, которое чаще всего встречается на различных ресурсах.
Чтобы вам было более понятно, чем для меня является интернет-маркетинг, я углублюсь в это понятие. На большинстве ресурсов предлагается такое определение, взятое мной из разных источников и объединенное в одну мысль:
Интернет-маркетинг – это деятельность, направленная на привлечение, удержание и получение выгоды с интернет-пользователя.
Думаю такое отношение к интернет-маркетингу сложилось исторически по той причине, что изначально он являлся составляющей частью электронной коммерции, а коммерция сама по себе подразумевает извлечение выгоды. Думаю, по этой же причине, часто встречается такое определение, как:Интернет-маркетинг – это один из инструментов общего маркетинга, который включает в себя "подинструменты" – SEO, контекстную рекламу и интернет-рекламу в общем, скидывая все в одну кучу.
Учитывая тот факт, что специальности интернет-маркетолог не существует, учебников по интернет-маркетингу я пока не встречала, только учебные пособия и получить корочку о высшем образование по этой профессии невозможно, я не могу и не буду оспаривать данные определения интернет-маркетинга. Но я располагаю достаточным количеством фактов, чтобы доказать не соответствие этих определений действительности.Здравствуйте, уважаемые читатели. Сегодня мы с вами поговорим о том, как составить первоначальный план развития своего бизнеса в интернете. Статья будет с упором на предпринимателей, имеющих бизнес в офлайне и решивших покорить интернет своим продуктом/услугой.
Как это ни печально, но успешные в офлайне, в интернете некоторые из них рискуют стать горе-предпринимателями, совершающими самое большое количество самых глупых ошибок.
Как это ни печально, но успешные в офлайне, в интернете некоторые из них рискуют стать горе-предпринимателями, совершающими самое большое количество самых глупых ошибок.
Постановка цели
Итак, первый пункт плана – это постановка цели. Это самый важный этап, на котором ломается большинство предпринимателей. Объясню почему.
Видя своих конкурентов из офлайна в топе поисковых систем по высокочастотным запросам, приходит осознание того, что и вы должны покорить этот топ. Причем, будем честны сами с собой, видя количество посетителей на счетчиках статистики (если такой имеется на сайте) мы уже начинаем подсчитывать его заработок, вместо того, чтобы разобраться, а дают ли эти высокочастотные запросы целевой трафик, тех посетителей, которые становятся клиентами, покупателями, т.е. какой процент конверсии трафика с высокочастотного запроса.
Рассмотрим пример. Я возьму запрос из своей тематики, естественно, в любой нише есть запросы, которые не всегда являются целевыми, но по которым ваши прямые конкуренты присутствуют в топе. Например, запрос "раскрутка сайта". Казалось бы, целевой запрос. Конкурент в топе, значит получает самые сливки. Но не все так просто.
При более детальном изучении выясняется, что люди, интересующиеся раскруткой сайтов, интересуются программами для раскрутки, бесплатными способами, литературой, которую можно скачать, самостоятельной раскруткой и множеством других действий, так или иначе связанных с раскруткой, но не связанных с заказом данной услуги в агентстве.
В итоге, то количество людей, которое интересуется услугой по раскрутке сайта, в разы меньше. И учитывайте тот момент, что не каждый из этих людей останавливается именно на заказе услуг той компании, которая находится в топе.
Так почему же конкурент тогда продвигается по этому запросу? Этому может быть несколько объяснений. И в каждой отдельной нише все индивидуально. Рассмотрим самые очевидные.
Видя своих конкурентов из офлайна в топе поисковых систем по высокочастотным запросам, приходит осознание того, что и вы должны покорить этот топ. Причем, будем честны сами с собой, видя количество посетителей на счетчиках статистики (если такой имеется на сайте) мы уже начинаем подсчитывать его заработок, вместо того, чтобы разобраться, а дают ли эти высокочастотные запросы целевой трафик, тех посетителей, которые становятся клиентами, покупателями, т.е. какой процент конверсии трафика с высокочастотного запроса.
Рассмотрим пример. Я возьму запрос из своей тематики, естественно, в любой нише есть запросы, которые не всегда являются целевыми, но по которым ваши прямые конкуренты присутствуют в топе. Например, запрос "раскрутка сайта". Казалось бы, целевой запрос. Конкурент в топе, значит получает самые сливки. Но не все так просто.
При более детальном изучении выясняется, что люди, интересующиеся раскруткой сайтов, интересуются программами для раскрутки, бесплатными способами, литературой, которую можно скачать, самостоятельной раскруткой и множеством других действий, так или иначе связанных с раскруткой, но не связанных с заказом данной услуги в агентстве.
В итоге, то количество людей, которое интересуется услугой по раскрутке сайта, в разы меньше. И учитывайте тот момент, что не каждый из этих людей останавливается именно на заказе услуг той компании, которая находится в топе.
Так почему же конкурент тогда продвигается по этому запросу? Этому может быть несколько объяснений. И в каждой отдельной нише все индивидуально. Рассмотрим самые очевидные.
- Высокая конкуренция. Все запросы переполнены сайтами, предлагающими одинаковые товары/услуги и приходится продвигаться даже по таким, которые дают мало конверсии.
- Отсутствие конкуренции (очень маловероятно, но все же).
- Траст ресурса. Конкурент давно присутствует на интернет-рынке, является трастовым ресурсом, поэтому продвижение по высокочастотному запросу для него в разы легче, чем новому сайту.
- Конкурент не обладает знаниями в маркетинге вообще и интернет-маркетинге в частности.
- Доказать, что я круче всех и могу впустую потратить на продвижение большую сумму денег.
Ваша цель – расширение бизнеса/увеличение продаж. И ничто больше.
За счет чего можно увеличить продажи в интернете?
- За счет привлечения целевой аудитории.
- За счет высокой конверсия.
Создание инструмента
Каким образом мы можем привлекать целевую аудиторию и конвертировать ее в покупателей? Для этого есть специальный инструмент. Я специально подчеркиваю слово "инструмент".
Для ведения любого бизнеса нам необходимы инструменты - магазин/офис, в который может прийти покупатель. Ведь, если у вас не будет магазина, вы не сможете ничего продать. Если в магазине не будет прилавков, стеллажей, весов, кассовых аппаратов, клиент не сможет ничего в нем приобрести. Если ваш магазин не будет организован, продукты будут навалены, покупатель уйдет в другой, где все чистенько и понятно.
Для ведения любого бизнеса нам необходимы инструменты - магазин/офис, в который может прийти покупатель. Ведь, если у вас не будет магазина, вы не сможете ничего продать. Если в магазине не будет прилавков, стеллажей, весов, кассовых аппаратов, клиент не сможет ничего в нем приобрести. Если ваш магазин не будет организован, продукты будут навалены, покупатель уйдет в другой, где все чистенько и понятно.
В интернете вашим инструментом является сайт.
Без него вам некуда будет приводить целевую аудиторию, и, что самое главное, конвертировать ее в клиентов. Поэтому создание сайта очень важный этап в нашем плане развития интернет-бизнеса. И к его созданию необходимо подойти так же серьезно, как к созданию реального магазина/офиса для обслуживания клиентов.
В интернете действуют свои правила по созданию сайтов. Вы же продумываете, как должен быть организован ваш офлайн бизнес, чтобы он приносил доход. Так же необходимо продумать, как будет организован ваш интернет-бизнес, чтобы и он приносил доход.
Все предприниматели рассматривают покупку площади под магазин, как инвестицию в бизнес, приобретение оборудования, как необходимую часть бизнеса. Но при этом многие из этих предпринимателей не относятся к сайту точно так же. И такая позиция в корне неправильна.
Итак, ваш сайт – это инструмент бизнеса. Создание качественного сайта – это инвестирование в свой бизнес. К созданию сайта необходимо подойти очень серьёзно. И тут необходимо либо понимать в сайтостроении и продвижении, либо иметь под рукой очень надежного и грамотного человека. Это очень важно и я объясню, почему.
Правила этикета не являются правилами, которые должен соблюдать каждый житель Земли. В разных странах могут быть разные правила этикета. И даже, когда пишут книги по этикету, никто не может дать четкое указание, что эти правила нужно соблюдать. Однако мы их придерживаемся, чтобы про нас могли сказать, что мы цивилизованные люди.
Тоже самое и с сайтами. Каждый сайт должен соблюдать правила этикета, к которым относится:
Если вы пользуетесь большим монитором, это не значит, что ваш сайт должен быть обязательно резиновым, т.е. растягиваться от края до края. Если на вашем сайте не предполагаются большие объемы текста, то полупустые страницы сайта будут выглядеть глупо.
В век гаджетов, в интернет выходят люди, начиная с сотовых телефонов, планшетников, нетбуков и заканчивая обычными ПК, но с огромными мониторами. И независимо от устройства, везде ваш сайт должен выглядеть одинаково удобно, качественно и красиво.
Если вы знаете о продукте все, это не значит, что посетитель вашего сайта так же знает о нем все, поэтому на сайте возможно наличие дополнительных материалов.
Это далеко не весь список правил, которые необходимо учитывать. Я всего лишь привела пример, который будет понятен всем. Однако при проектировании сайта учитывается очень много разных нюансов - понятные меню, формы заказа, читаемые тексты, цветовая палитра, навигация, структура страниц и многое другое.
Что делать?
Следующим этапом развития интернет бизнеса должна стать проработка самой стратегии продвижения. И тут мы говорим не только о поисковом продвижении, но и вообще о развитии интернет ресурса.
В интернете действуют свои правила по созданию сайтов. Вы же продумываете, как должен быть организован ваш офлайн бизнес, чтобы он приносил доход. Так же необходимо продумать, как будет организован ваш интернет-бизнес, чтобы и он приносил доход.
Все предприниматели рассматривают покупку площади под магазин, как инвестицию в бизнес, приобретение оборудования, как необходимую часть бизнеса. Но при этом многие из этих предпринимателей не относятся к сайту точно так же. И такая позиция в корне неправильна.
Итак, ваш сайт – это инструмент бизнеса. Создание качественного сайта – это инвестирование в свой бизнес. К созданию сайта необходимо подойти очень серьёзно. И тут необходимо либо понимать в сайтостроении и продвижении, либо иметь под рукой очень надежного и грамотного человека. Это очень важно и я объясню, почему.
- Каждый сайт должен соответствовать мировым стандартам – это стандарты, разрабатываемые международной организацией W3C.
- Каждый сайт должен соответствовать требованиям поисковых систем. Все требования можно прочитать в справочных статьях поисковых систем.
- Каждый сайт должен быть удобен пользователям, которые будут приходить на него. Этот пункт самый сложный для понимания. рассмотрим его подробнее.
Правила этикета не являются правилами, которые должен соблюдать каждый житель Земли. В разных странах могут быть разные правила этикета. И даже, когда пишут книги по этикету, никто не может дать четкое указание, что эти правила нужно соблюдать. Однако мы их придерживаемся, чтобы про нас могли сказать, что мы цивилизованные люди.
Тоже самое и с сайтами. Каждый сайт должен соблюдать правила этикета, к которым относится:
- дизайн сайта;
- юзабилити сайта;
- содержание сайта.
Если вы пользуетесь большим монитором, это не значит, что ваш сайт должен быть обязательно резиновым, т.е. растягиваться от края до края. Если на вашем сайте не предполагаются большие объемы текста, то полупустые страницы сайта будут выглядеть глупо.
В век гаджетов, в интернет выходят люди, начиная с сотовых телефонов, планшетников, нетбуков и заканчивая обычными ПК, но с огромными мониторами. И независимо от устройства, везде ваш сайт должен выглядеть одинаково удобно, качественно и красиво.
Если вы знаете о продукте все, это не значит, что посетитель вашего сайта так же знает о нем все, поэтому на сайте возможно наличие дополнительных материалов.
Это далеко не весь список правил, которые необходимо учитывать. Я всего лишь привела пример, который будет понятен всем. Однако при проектировании сайта учитывается очень много разных нюансов - понятные меню, формы заказа, читаемые тексты, цветовая палитра, навигация, структура страниц и многое другое.
Что делать?
- Ни в коем случае не доверяйте создание сайта первому попавшемуся человеку или агентству, тем более, если вам предлагают это сделать дешевле, чем у других. Даже в специализированных агентствах достаточно часто сидят непрофессиональные верстальщики.
- Не доверяйте создание сайта знакомому или другу, если он обещает вам все сделать бесплатно.
- Прежде, чем доверить создание сайта кому-либо, узнайте, какие требования выдвигают поисковые системы к сайтам, какие существуют стандарты по созданию сайта.
- Не пускайте создание сайта на самотек.
- Не подкупайтесь на красивые картинки.
- Анализируйте сайты конкурентов, но ни в коем случае не доверяйте тому, что видите. Если конкурент находится в топе, это не является гарантией того, что у него качественный сайт. На данный момент в ТОПе много трастовых ресурсов, которые создавались ещё при старых стандартах, и держатся там за счет своей авторитетности. К новым сайтам требования намного жестче, чем к старым, проверенным временем.
- Анализируйте другие сайты, которые далеки от вашей тематики, но при этом интересны и удобны. Попросите своих близких посмотреть разные сайты и составить список, что в этих сайтах удобно, а что нет.
- Составьте общий список деталей, которые удобны для вас и ваших близких, делая упор не на внешнюю картинку, а именно на быстроту понимания структуры сайта, его направленности, быстро ли находится нужная информация, удобно ли она представлена, если это интернет-магазин, то на сколько удобен процесс поиска товара, добавления его в корзину и прочее.
- Помните, ваш сайт – это магазин (даже если вам просто нужен сайт-визитка). Когда вы приходите в магазин, вы знаете, где какие товары находятся. Где отдел овощей, мясной и другие. Вы знаете, где касса, вы знаете, как посмотреть информацию на товаре, вы знаете, какие ценники на товарах говорят о скидках, спец. предложениях. Продумайте свой сайт так, чтобы он также был понятен любому посетителю, впервые зашедшему на него.
Следующим этапом развития интернет бизнеса должна стать проработка самой стратегии продвижения. И тут мы говорим не только о поисковом продвижении, но и вообще о развитии интернет ресурса.
Разработка стратегии продвижения
Первое, что хотелось бы сказать, так это то, что стратегию продумывать желательно в тот период, когда сайт только создается. С одной стороны, мы уже знаем, какой он должен быть, т.е. соответствовать требованиям поисковых систем, с другой, его необходимо будет наполнить информацией в соответствии с составленным семантическим ядром. А семантическое ядро мы можем получить только после анализа ниши, конкурентов, т.е. когда будет завершен данный (третий) этап плана – разработка стратегии продвижения.
Стратегию продвижения я бы разделила на два этапа.
Сбор информации включает в себя сбор и оценку запросов, которые относятся к вашей тематике. Разделение запросов на целевые и не целевые.
Стратегию продвижения я бы разделила на два этапа.
- Первый этап – сбор информации.
- Второй этап – планирование.
Сбор информации включает в себя сбор и оценку запросов, которые относятся к вашей тематике. Разделение запросов на целевые и не целевые.
Хочу особенно отметить, что для вас ни в коем случае запросы не должны делиться на высокочастотные, среднечастотные или низкочастотные. Для вас существуют только один вид запроса – ЦЕЛЕВОЙ! Тот запрос, которые приводит на ваш сайт посетителя, заинтересованного вашей услугой или товаром.
Определив такие запросы, переходим к анализу ТОПа и сайтов конкурентов, находящихся в нем по выбранным запросам.
Данный анализ должен нам показать, по каким запросам продвигаются конкуренты. А так же, как именно они продвигаются. На сколько их сайт оптимизирован под эти запросы. Покупают ли только ссылки, продвигаются ли статьями, пресс-релизами, на сколько представлены в социальных сетях. Есть ли отзывы о них на каких-то ресурсах. Задействуют ли контекстную рекламу.
Так же, в этап сбора информации должен быть включен поиск "новых" способов продвижения. Под новыми я подразумеваю не изобретение велосипеда, а расширение круга способов.
Например, удалось выяснить, что конкуренты в продвижении задействуют только покупные ссылки. Значит вы должны выяснить, какие ещё существуют способы продвижения, кроме покупок ссылок. Ведь сейчас поисковые системы уменьшают влияние ссылок на продвижение, отдавая предпочтения пользовательским факторам. Один из самых актуальных способов является продвижение сайта в социальных сетях, так же актуально продвижение статьями.
А почему бы не попробовать раскрутку своего интернет-бизнеса за счет привлечения бизнес партнеров. Например, интернет-магазин Ozon имеет партнерскую программу, участвуя в которой, владельцы веб-ресурсов привлекают новых покупателей на Ozon.
Способов для раскрутки очень много, факторов, влияющих на продвижение – море. И необходимо максимально полно (на сколько это вообще возможно) знать обо всех внешних факторах, влияющих на продвижение сайтов. И продумывать свою стратегию с учетом этих знаний.
Собрав всю информацию о способах продвижения конкурентов, и о способах продвижения в целом, можно переходить к планированию.
При планировании так же необходимо учитывать, как поисковые системы относятся к новым сайтам. Как долго длится этап "привыкания". Как быстро должна расти ссылочная масса, за какой срок сайты продвигаются по позициям вверх. Какой период необходим, когда поисковая система индексирует сайт, определяет его тематику, направленность.
Все продвижение сайтов зависит об очень большого количества различных факторов, о которых нужно хотя бы иметь понятие, даже если вы собираетесь доверить продвижение сайта известному агентству. Многое вы можете уже прочитать в моем блоге. Ну и конечно, много нового нас ждет впереди. Оставайтесь на связи.
Удачи в продвижении.
Данный анализ должен нам показать, по каким запросам продвигаются конкуренты. А так же, как именно они продвигаются. На сколько их сайт оптимизирован под эти запросы. Покупают ли только ссылки, продвигаются ли статьями, пресс-релизами, на сколько представлены в социальных сетях. Есть ли отзывы о них на каких-то ресурсах. Задействуют ли контекстную рекламу.
Так же, в этап сбора информации должен быть включен поиск "новых" способов продвижения. Под новыми я подразумеваю не изобретение велосипеда, а расширение круга способов.
Например, удалось выяснить, что конкуренты в продвижении задействуют только покупные ссылки. Значит вы должны выяснить, какие ещё существуют способы продвижения, кроме покупок ссылок. Ведь сейчас поисковые системы уменьшают влияние ссылок на продвижение, отдавая предпочтения пользовательским факторам. Один из самых актуальных способов является продвижение сайта в социальных сетях, так же актуально продвижение статьями.
А почему бы не попробовать раскрутку своего интернет-бизнеса за счет привлечения бизнес партнеров. Например, интернет-магазин Ozon имеет партнерскую программу, участвуя в которой, владельцы веб-ресурсов привлекают новых покупателей на Ozon.
Способов для раскрутки очень много, факторов, влияющих на продвижение – море. И необходимо максимально полно (на сколько это вообще возможно) знать обо всех внешних факторах, влияющих на продвижение сайтов. И продумывать свою стратегию с учетом этих знаний.
Собрав всю информацию о способах продвижения конкурентов, и о способах продвижения в целом, можно переходить к планированию.
При планировании так же необходимо учитывать, как поисковые системы относятся к новым сайтам. Как долго длится этап "привыкания". Как быстро должна расти ссылочная масса, за какой срок сайты продвигаются по позициям вверх. Какой период необходим, когда поисковая система индексирует сайт, определяет его тематику, направленность.
Все продвижение сайтов зависит об очень большого количества различных факторов, о которых нужно хотя бы иметь понятие, даже если вы собираетесь доверить продвижение сайта известному агентству. Многое вы можете уже прочитать в моем блоге. Ну и конечно, много нового нас ждет впереди. Оставайтесь на связи.
Удачи в продвижении.
